"Análisis de una imagen publicitaria"

LECTURA DENOTATIVA: 

 Se trata de una imagen fija, que pertenece a un anuncio de una firma italiana que diseña

 y fabrica tanto ropa,  bolsos, relojes o incluso perfumes. Es una marca de lujo, de alta gama.

Parece que los personajes están en el exterior de una lujosa casa, con piscina y unas vistas a

una montaña con su naturaleza.Se aprecian cuatro personas, dos hombres y dos mujeres.

Puede que sean modelos de reconocido prestigio para quien entienda de moda. Los looks

que presentan los cuatro modelos, se puede decir que son lujosos. Los hombres llevan trajes,

 en tono azul marino, debajo de su chaqueta llevan una camiseta básica de cuello redondo con

 escote. Los pantalones de los hombres van a juego con la chaqueta, también azul marino.

De calzado, solo se le ve a un hombre, que lleva unos mocasines en un tono arena oscuro. Ambos

 hombres llevan en su cuello collares, hay que añadir que el hombre más cercano lleva en

su muñeca izquierda un reloj, no parece un reloj cualquiera, sino que de gran calidad y gran precio.

Las otras dos modelos son mujeres, solo se aprecia una de ellas de cuerpo entero, que es la

que más lejana está, ella lleva un mono largo, suelto , parece que su tela sea seda, ya que es

brillante y de textura fina. Calza unos tacones de aguja, de un tono similar al mono, puede que

un poco más oscuros. De complementos, viste un cinturón del tono del mono, también algunas joyas,

 en su muñeca izquierda lleva pulseras o brazaletes en un tono dorado, puede que sean de oro

Los cuatro modelos parecen a simple vista jóvenes aproximadamente rondan los veinte, veintidós.

Lleva también sus uñas pintadas de rojo, a juego con sus labios, también de rojo.

La otra mujer, no se le ve de cuerpo entero, solo hasta los hombros, parece que llevase puesto una

 especie de pañuelo o poncho sobre su cuello, se ve una tela rugosa y puede que sea de seda

 como el mono de la otra modelo ya que brilla un poco, es un tono granate.Ninguna de las dos

modelos llevan pendientes en sus orejas.De objetos se pueden ver dos montículos, sillones que

están sentados los dos hombresEstán distribuidos de diferente manera por todo el plano, unos

 más lejanos y otros más cercanos. Si te fijas bien los cuatro modelos, puede que sus cuerpos

están formando un triángulo, en el que un punto se al hombre más cercano, otro la mujer que está

más lejana y de pie y el último punto el hombre y la mujer que están juntos.

Se anuncia tanto su vestimenta como accesorios y calzado que llevan los cuatro modelos, parece

que están promocionando y enseñando una nueva temporada, primavera-verano.

Están situados en una casa, su localización parece lejana a cualquier núcleo urbano ya que lo único

que se aprecia en su fondo es campo, naturaleza, árboles, verde y una gran montaña. Más al fondo,

borroso pero se podrían apreciar diferentes terrenos.Parece una casa lujosa con piscina incluida,

y en tonos blancos y ocres claros, esto proporciona más luminosidad.Se trata de una imagen

rectangular y horizontal.Una imagen en color, la cual es digital, ya que está editada, bien sea con

 filtros, etc. Dentro de sus códigos básicos, Su objetivo es normal, con su angulo de visión muy

 parecido al del ojo humano.Es una imagen nítida en la cual se aprecian todos los elementos que la componen, llamando así nuestra atención. Enfoca tanto el primer plano, como sus segundos y su fondo.

Esta fotografía, si está manipulada. Puede que tenga algún ajuste básico en las sombras, en los colores o en el brillo. Retoques técnicos no parece que tenga, no parece que se haya eliminado ningún tipo de objeto o persona. También tiene algún que otro retoque creativo, esto es muy utilizado para fines comerciales.

Dentro de los elementos que configuran la imagen, esta fotografía tiene más de un solo plano, hay un gran plano general, donde se ve la montaña del fondo y paisaje a lo lejos, también hay un plano de cuerpo entero de la mujer que está de pie, hay también un plano americano, cortado por las rodillas de los dos hombres y la otra mujer tiene un plano ,medio. En total son cuatro planos diferentes.

Dentro de la composición, su anulación parece contra-picada.

La iluminación, es muy importante y en esta imagen la luz es solar, también llamada natural,  esta proviene del sol. Se aprecian sombras oscuras, esto quiere decir que es luz dura ya que hay un fuerte contraste entre las zonas iluminadas y zonas en sombra. Su clave de luz es baja ya que predominan los tonos oscuros. La dirección de la luz no está claro de dónde procede muy bien por sus sombras, pero parece que sea frontal.

El color, presenta varios tonos de color por lo que es policroma. El tono azul marino de los trajes es juvenil, indica poder, misterio, confianza, es un color serio, proporciona seriedad, también tiene bajo espectro luminoso. El verde del fondo, verde es el color de la vida, indica campo, aire libre…

Las letras de la marca “gucci” son blancas, presencia de luz, divinidad, pureza, frescura, limpieza…

En cuanto a texturas, el sillón parece de cuero, la columna parece que tiene rugosidades.Aparecen texturas visuales, que aportan un grado de iconicidad y también matices expresivos y estéticos.

Dentro de la imagen y representación, su grado de iconicidad es grande ya que es una fotografía y es muy parecida a la realidad. Se trata de una fotografía en color.

Es una imagen polisémica, ya que su significado es ambiguo y complejo.

Figuras retóricas no encuentro, por lo que puede que no las haya.

En cuanto a la relación imagen-texto, es solo imagen, no hay texto por ninguna parte, “Gucci”, es una marca bastante conocida, se sabe que es de ropa, el espectador capta rápidamente que se trata de una imagen sensual.

LECTURA CONNOTATIVA:

Esta marca va dirigida a los dos géneros, ya que es ropa, calzado y complementos de hombre- mujer.

Tiene un aspecto social porque es una intención de mostrar lo que hace parecer el producto en una situación cotidiana.

En esta imagen publicitaria se utilizan numerosos estereotipos, entre lo cuales destacan la belleza y la seducion. En cuanto a la seducción, quiere darnos a entender que si consumimos e invertimos o somos clientes de esa marca, vamos a tener una gran capacidad de seducción.

Dentro de los valores estéticos, esta es una imagen donde se aprecia cierta belleza del lugar, el campo, la arquitectura de la casa, lo lujoso que es todo, en los cuatro modelos también se aprecia esa belleza.

En cuanto a los valores expresivos esta imagen busca que saquemos lo sensual que tenemos dentro, ese carácter de sentirnos seguros y bien por lo que vestimos, esa gran autoestima que te sube al hacer gasto comprando ropa para ti. Esta imagen en ningún momento pretende informarnos de algo más allá de que consumamos su propia marca.

Su valor simbólico, tiene el valor de la sexualidad, a parte del triunfo, ese poder que se creen. Para ser un triunfador a la hora de ligar, debes de tener un buen cuerpo y vestir ropa lujosa que te proporcionará esta marca. Tener pelo, uñas, maquillaje perfecto, hay que estar preparada o preparado para que en esta sociedad seas valorado.

Son estereotipos que pueden llegar a dañar a personas que quieran tener el cuerpo de los modelos y llegar a ser como ellos, crean inseguridades entre las personas.

Personalmente creo que la publicidad se olvida de la aceptación, el sentirte bien como eres.

No todos los hombres y mujeres visten así diariamente y van tan arreglados esa sencillez que tenemos no está reflejada.