"Análisis de un spot publicitario"

SPOT - EL CORTE INGLÉS

• ¿Qué dice el anuncio?

Este spot, que comienza acompañado por una música melancólica, donde los visualizadores vemos una pantalla en negro con un comienzo de frase clave para entender así todo el mensaje que se desencadena durante el spot “ A veces, lo mejor que puedes hacer con un regalo… “. 

Es una frase no terminada, que a simple vista no se entiende si no te ves al completo todo el anuncio. Sigue avanzando y aparece el final de la frase, “ es cambiarlo”.

La tipografía de esta frase es Alegreya . La frase destaca porque es blanco sobre negro.

A continuación sobre un paisaje de alguna ciudad española, parece Madrid, aparece en el centro el reconocido logotipo de unos famosos almacenes llamados “ El corte Inglés”. Estos almacenes son muy reconocidos ya que tiene distribuidos sus centros tanto en España como en Portugal.

Debajo del logotipo aparece con la misma tipografía del comienzo del spot y en blanco “presenta”.

En mayúsculas y con el fondo de la ciudad aparece el título de esta pequeña historia “TALADRO”. Debajo aparece por quien va dirigida esta historia, por Gracia Querejeta.

Todo esto nos ha metido en contexto, ya sabemos que este spot pertenece “ Al corte Inglés”. A partir de ahora se desencadenara la historia.

En la pantalla aparece una familia compuesta por unos padres y su hijo pequeño, una imagen familiar para muchas otras familias. Están situados en su salon/salita/sala de estar. Están en la hora de la comida, ya que están sentados y sobre la mesa se encuentran fuentes con comida. El niño está situado sobre las piernas de la madre, ahora lo importante se centra en el padre del niño, que acaba de comenzar una llamada con su padre, el abuelo del niño y suegro de la mujer.

Esa llama comienza con un “Papa”, a la vez el, el padre del niño se levanta de la mesa para seguir diciéndole a su propio padre “ paso por tu casa y me dejas el taladro”. Se enfoca a la mujer y al niño, que la mujer está atenta a su llamada y a la vez acariciando a su hijo. No se escucha la contestación de su padre, en la siguiente escena ya aparece el coche de él dirigiéndose a casa de su padre, suena el timbre de la casa y ya se ve a su padre cojiendo el taladro, mientrastanto le pregunta a su hijo que “que va a hacer “ él le responde “ nada, una estantería para el niño”, a continuación le pregunta “que como esta”, enfocan a su padre y le responde” aquí como siempre” y se ve como loe deja el taladro para esta estantería.

Parece que transcurren una serie de días y suena otra vez el teléfono en casa del padre, coje el telefono y es su hijo, otra vez le dice que tiene que ir a buscar el taladro, pero esta vez no acaba aquí su frase, le ofrece que si necesita que le lleve algo, el padre le responde “no, nada nada, demasiadas cosas tengo ya”.

Cambia a otra escena, es el coche del hijo dirigiéndose a su casa a recoger el taladro.

Al padre ya le parece extraño que en tan poco tiempo vaya a visitarlo, aunque sea para pedirle el taladro, y le dice “ que te ha pasado ahora” él le contesta “nada, una puerta que se ha descolgado”.

Y no se marcha nada más darle el taladro, parece que se preocupa algo más por él, y le pregunta que cómo va de la tos que tenía, y aparece otro plano de ellos dos comiendo solos en la misma mesa, se les ve más unidos que al principio, no tan distantes, más unidos, se les ve contentos y manteniendo una conversación.

Otra nueva escena, nos situamos en el dia del padre, y la mujer le regala a su marido algo, el lo abre y resulta ser un taladro. 

Ella se lo regala con su mejor voluntad para tener uno propio y cada vez que lo necesite no se tenga que desplazarse hasta casa de su padre, pero ella no se da cuenta de lo que él quiere que es ir a pedírselo a su padre, para así retomar ese ambiente de padre e hijo.

Entonces la reacción de él hacia el regalo que le ha hecho su mujer no era la esperada por ella. La reacción de él muestra que si le gusta el taladro, pero que en realidad no lo quiere porque sin él tiene un buen motivo para ir a visitar a su padre, o eso cree él, porque perfectamente se le puede ir a visitar sin necesitar ningun objeto de el.

No se escucha la reacción de él hacia el regalo y su mujer y ya aparece de nuevo otra escena de su coche dirigiéndose de nuevo a casa de su padre.

Ahí ya sí que se ve una gran unión, una relación de padre e hijo, jugando al ajedrez mientras se echan unas risas y mantienen una conversación.

Se enfocan a los pies del hijo y el padre le dice “ bonitos zapatos”. No han dicho nada en ningún momento pero claramente se ve que el taladro que le ha regalado su mujer por el dia del padre lo ha cambiado por esos preciosos zapatos que hasta le gustan a su padre. El hijo le dice “ Ah sí, es un regalo del dia del padre “

Se enfoca al taladro y ahí se da fin a esta historia tan bonita que nos quieren transmitir.

Pero por si no se ha entendido bien el mensaje sobre el fondo del taladro y con la misma tipografía de la frase del principio y en color blanco aparece “ Hasta el regalo perfecto se puede cambiar”.

Llega a decir que el quiere seguir con esta relación que ha podido volver a formar gracias al taladro y que con tal de ver a su padre el se desplaza a su casa si necesita el taladro.El taladro es una disculpa para ir a visitar a su padre.

El spot acaba casi como empieza, con el fondo de la ciudad y en su centro con el logotipo de “ el corte Inglés”. Debajo nos dice otro mensaje “ Feliz dia del Padre”.

En la esquina derecha un agradecimiento donde pone “ gracias papá” y dos manos que corresponden a la de un padre y su hijo.

También abajo de la pantalla y sobre un recuadro aparece el enlace de la pagina del corte Inglés para que puedas clicar y meterte en su página para que así pueda ser más fácil el acceso a su plataforma de venta virtual.

Todo el spot está acompañado por música nostálgica con subidas y bajadas cuando intervienen los personajes hablando.

·       ¿Cómo lo dice?

        

Este spot publicitario está hecho para que aparezca en la televisión, o también antes de un video en la plataforma de YouTube para que así panquecas en el enlace que aparece en el final y te entre directamente en su página y eches un vistazo y acabes comprando algo.

Claramente este spot publicitario aparecerá en televisión o cualquier otro soporte durante el mes de marzo, ya que el anuncio es sobre el dia del padre.

Este spot está hecho para televisión, pero aparece también en internet.

En cuanto a los materiales, como cámara se puede deducir que se han empleado cámaras digitales, ya que es para hacer un anuncio y no una película. Optaron por camaras digitales ya que son muy económicas y directamente se puede transferir el material al ordenador, puede que la calidad sea algo menos que si fuese grabado por otro tipo de cámaras.

Ahora toca hablar de soportes de cámaras, hay que fijarse que en este anuncio hay muchos cambios de escena, de lanos. Por ejemplo en la casa de la familia, en la carretera el coche, y en la casa de su padre (señor mayor), por eso el soporte de camaras utilizado aquí .

Puede que se hayan utilizado diferentes soportes de cámaras. 

Los planos donde aparece la ciudad en pleno amanecer están grabados con un tripode, soporte básico.

En la escena donde aparece la autopista, realizando una toma aérea, se ve claramente que han utilizado una wescam, estabilizador adaptable a helicópteros, aviones…

También aparecen escenas en las que los personajes se mueven, al principio cuando el hijo llama al padre y se levanta de la mesa comiendo, hay lo mas seguro es que se esté utilizando un trípode dolly, este permite rodar en movimiento ya que tiene ruedas.

Este anuncio intenta ser o parecerse lo más posible a una de nuestras vidas, un dia cualquiera en nuestra casa, cojiendo el coche para ir a ver a tu padre mayor. Por lo tanto es un anuncio simple con algo de texto al principio y al final, también realista porque se intenta parecer lo más posible a un dia cotidiano, ese amor por tu padre, cariño, etc.

Al tratarse de un spot, utilizan planos muy cortos, es una estructura temporal porque la historia que sucede, transcurre en varios días, diferentes días que se desplaza a por el taladro a casa de su padre.

La secuencia es una serie de escenas, en este caso se desarrolla en más de una escena.

En cuanto al ritmo, hay continuos cambios de plano, esto añade velocidad a la acción, dando así una secuencia frenética.

La duración de los planos es muy corta, y para pasar de un plano a otro aplican fundidos, separando así las secuencias. Los fundidos son transiciones en negro entre planos.

También aparece otro tipo de transición, que son los cortes, ensamblando así una imagen con otra, son cortes muy sutiles para que el espectador mantenga su atención.

Si hablamos de tipos de planos, en este spot aparecen diferentes tipos. El plano de la ciudad al principio y al final del spot se trata de un plano general ya que muestra un gran escenario, va avanzando el spot y encontramos un plano general cuando aparece el coche del hijo dirigiéndose hacia casa de su padre. Plano medio en la escena que está la familia comiendo en su salón, ya que están encuadrados desde la cabeza hacia la cintura. Se levanta a hablar por teléfono el chico y ahí hay un plano medio corto, desde la cabeza hasta mitad del torso, también cuando se enfoca a la mujer con su hijo.

Plano medio corto en casa del padre la primera vez que va el hijo. Enfocan a las manos a darle el taladro y vemos un primer plano. El abuelo coje el telefono y primer plano de su mano con el teléfono. La mayoría de los planos de los cuatros personajes son planos medios cortos.

Eso sí cuando aparece el plano de la autopista eso es un gran plano general.

En cuanto a angulaciones, contrapicado en un plano del coche del hijo en la carretera. La mayoría de las angulaciones son normales, de contrapicado van subiendo poco a poco a plano normal.

Los planos medios están grabados con camara en mano, lo que hace más creíble la escena.

En cuanto a los fondos son fondos cotidianos, con esto me refiero a que no son nada lujosos, si no que de casas de cualquier familia con elementos decorativos corrientes.

En las escenas de calle, al aire libre, solo aparece el coche y ahí es luz natural, las demás escenas. En la salita donde están comiendo puede que entre algo de claridad, ósea de luz natural, pero aun asi hay luz artificial en todos los interiores, es más en casa del padre se ven lámparas encendidas.

Está claro que es un espot a color, y los tonos que predominan son oscuros, juegan también con sombras que proporciona la claridad del exterior y lámparas en interiores, no es que tenga mucha iluminación. Estos colores fríos indican lejanía, la lejanía que tienen padre e hijo que volvieron a retomar gracias al simple hecho de excusa de un objeto como el taladro.

El anuncio trata de hacer ver lo bonito que es tener una buena relación con tu padre, ir a visitarlo y preocuparte por el, este es mi punto de vista, yo en este caso no me veo reflejada ya que tengo muy buena relación, pero si que me puedo ver como una tercera persona ya que si conozco a gente que no tiene nada de relación con su padre.

Es un spot en el que aparecen personajes reales, por lo cual no aparecen colores planos, si no que aparecen también diferentes texturas, tampoco está muy cargado en cuanto a filtros, es algo más bien tirando para natural, para hacernos ver que es más real. El grano fotográfico apenas es visible.

El uso de la palabra en el spot está clara, hablan solo dos personajes que son el hijo y su padre. El slogan es que hasta el mejor regalo se puede cambiar, este slogan aparece escrito al principio y al final del spot publicitario. También diferenciamos el tono de voz de los actores, que es grave. La música que aparece es melancólica. En cuanto a efectos sonoros, podemos apreciar el sonido del timbre, tono de llamada de un teléfono, el coche, el envoltorio del regalo que le hace la mujer a su marido, la autopista.

Al hablar de silencios en este spot no hay, ya que cuando no habla ninguno de los personajes se pone como sonido principal la música de fondo. 

Si hablamos de texto, en este spot nos aparece al principio y al final, como ya expliqué al principio, con frases que nos indica el tema sobre el que va a tratar en anuncio publicitario.

La familia compuesta por la madre, el padre y el hijo parece que ronden los 35/40, el niño unos dos años y después el padre osea el abuelo del niño andará por la franja de los 80 años.

Pertenecen a una clase media, en cuanto a vestuario ella va simple con un jersey fino y pelo recogido, él aparece en camisa y el abuelo camisa y jersey encima y pelo canoso, ropa corriente de una clase media.

La puesta en escena está muy lograda ya que el escenario que componen todos los elementos nos hacen saber que se trata de una familia de clase media.

Este anuncio también da a entender que todo producto del corte inglés si no te gusta o no era lo que deseabas se puede descambiar.